期间 大坂直美与阿纳斯塔西娅·扎哈罗娃的比赛 在本周早些时候的今年美国网球公开赛上，一群拿着灯笼的影响者聚集在一个豪华的房间里 已经变得够烦人了 裁判暂停了比赛，并多次要求他们保持安静。在美国网球协会比利·吉恩·金国家网球中心的其他地方，可以看到其他创作者要求美国公开赛工作人员在大阪和扎哈罗娃比赛时为他们拍摄全景照片。
上个月，美国网球协会（USTA）通讯执行总监 Jeanmarie Daly 表示 美国公开赛“几乎翻倍” 获得证书批准的内容创建者数量。今年的比赛中有“近 100 名影响者”—— 去年54。但在一份发给 美国广播公司新闻USTA发言人布伦丹·麦金泰尔强调，那些以滑稽动作打断大阪和扎哈罗娃比赛的影响者并没有得到该组织的认可。麦金泰尔也 说话 运动 梅格·拉迪斯 (Meg Radice) 和奥黛丽·琼恩斯 (Audrey Jongens) 并未获得媒体许可，这两位生活方式影响者在参加美国公开赛后被取消了参赛资格 在 Instagram 上发布了他们的徽章图片。据麦金泰尔称，拉迪斯和琼恩斯“被不正当地派去获取食品供应商提供的员工名单上的凭证”，而且创作者在追随者面前扭臀似乎对自己造成了伤害。
尽管这些创作者没有遵循正确的美国公开赛礼仪，但他们确实做到了 习惯于 一心一意地完成自己的工作（阅读：创建内容）常常会让周围的人感到厌烦。这些有影响力的人在美国网球公开赛上与追随者分享他们的经历，无论他们是否受到美国网球协会的直接邀请，他们都在帮助该组织向原本可能不会关注的观众宣传这项赛事。
影响者已成为广告行业不可或缺的一部分， 美国创作者广告支出 2025年将达到370亿美元，预计今年年底将达到440亿美元。公司越来越依赖内容创作者来营销他们的产品，但美国公开赛上发生的事情就是这种依赖如何给所有参与者带来不良结果的一个缩影。美国公开赛中断的视频在社交媒体上传播，并引发了关于影响者是否是邀请参加独家活动的最佳人选的讨论。
但许多人似乎忽略了一点，有影响力的人通常只会被邀请参加美国公开赛、颁奖典礼和电影首映式等活动，因为品牌认为带他们去那里是值得的。当创作者占用太多公共空间时，他们可能会感到不舒服，雇用他们的公司必须预见到这种行为。正如记者杰西卡·希弗（Jessica Schiffer）指出的那样，一些品牌试图通过发送有关网球礼仪的“有用提醒”来避免任何潜在的后果。
在2024年规则改变之前，美国公开赛实际上要严格得多 要求与会者保持座位 直到比赛中场休息，球员们换边。现在，参加者可以随时起身，而且活动在网球场附近设有指定空间，人们可以在那里自由走动——有点像锦标赛。 导演史黛西·阿拉斯特介绍 是“对美国公开赛球迷体验的重要补充。”从技术上讲，今年美国公开赛的影响者可能没有违反任何规则，但他们对其他与会者的观看体验产生了负面影响。在影响者的视频开始疯传几天后， USTA竖起新标志 体育场外要求观众“请不要使用闪光灯或其他类型的照明”。
自拍照和视频是内容创作过程的核心元素，但与影响者合作的品牌应该明确表示，在网球锦标赛期间，有时最好只是观看比赛。虽然内容创作者可能玩得很开心，但他们周围的许多人却无法平静地享受游戏。这就是主角通常拥有的能量类型 成为 这正是公司想要的，因为这可以吸引有影响力的粉丝。但品牌必须明白，简单地让创作者疯狂并不总是最好的行动计划。
上个月，运动服装公司 Good Good 制作的一则广告在其 YouTube 频道上发布后，卡拉威高尔夫公司 (Callaway Golf Company) 惨痛地认识到了这一点。 立即引起公愤。视频 – 恶搞 Curry Barker’s 痴迷 ——Good Good 联合创始人加勒特·克拉克 (Garrett Clark) 在将职业高尔夫球手亚历克西斯·米斯托夫斯基 (Alexis Miestowski) 推倒在地后疯狂地笑着，当时她正伸手去拿他的卡拉威 (Callaway) 品牌一号木杆。许多人认为这则广告冒犯并贬低了针对女性的暴力行为，这促使卡拉威发表道歉并与 Good Good 断绝关系。
在 一份声明 对于这则广告以及随后的强烈反对，卡拉威首席执行官奇普·布鲁尔 (Chip Brewer) 表示，“我们犯了错误，我们正在非常严肃地对待这个问题。”布鲁尔还承认卡拉威在发布视频之前签署了该视频，但他强调其内容并不反映公司的价值观。尽管卡拉威很快就撤下了该广告，但首先获得批准却是一个问题。即使广告并不厌恶女性，它仍然不会有趣或特别好 痴迷一个更负责任的广告主管可能会要求进行重大修改。
该视频非常符合 Good Good 的品牌形象，Good Good 是一家针对高尔夫行业热衷关注（和金钱）的年轻人的公司。平等的 运动 指出，“Good”只是众多有影响力的机构之一，其中包括 Barstool Sports 和 不要躺下与高尔夫品牌建立了成功的合作伙伴关系。
与派遣影响者参加美国公开赛的品牌应该为他们提供一些行为指导类似，卡拉威等公司必须注意使用“前卫”内容创作者作为大使的影响。建立了成功平台的影响者往往喜欢对他们创建的内容进行创造性控制，但付钱给他们做广告的公司个人有责任确保他们不会被愚蠢行为的人所代表。