10 月 2 日，美国职业棒球大联盟系列赛开始时，MLB 主队 Instagram 和 抖音 帐户发布了一段视频，宣传仍在参加世界大赛的球队。它收录了来自密尔沃基酿酒人队、洛杉矶道奇队、芝加哥白袜队等球队的球员打出本垒打、击出本垒打和庆祝安打的片段——这是精彩片段的标准票价。然而，真正使蒙太奇成为现实的是它是根据奥利维亚·罗德里戈的歌曲设置的。
歌曲“My Way”是罗德里戈最新唱片中的一首专辑曲目，甚至不是单曲。这并不完全是人们所期望的美国职业棒球大联盟制作的视频中的背景音乐。 （“这就是那个女孩生气的部分/那个女孩就是我，你明白暗示了吗？”她唱道。）但正如评论所证明的那样，它击中了正确的人：“我发现我是 MLB 球迷中非常小众的一部分，”其中一位说道。 “目标受众达到了，”另一个人回答道。该视频在 Instagram 上的观看次数超过 210 万次，在 TikTok 上的观看次数超过 615,000 次。
MLB 社交媒体和创新副总裁卡梅伦·吉达里 (Cameron Gidari) 表示：“我们喜欢的事情之一是当社区说‘哇，MLB 懂球’或‘哇，我不敢相信我的兴趣正在融合’。”该社交群体最初是罗德里戈歌曲的粉丝，并且喜欢这首歌，“但后来我们也认为我们可以用它做一个非常酷的编辑，我们认为社区会很高兴被看到。”
感谢棒球迷和奥利维亚·罗德里戈组合的聪明。这对于这项运动的生存也可能是必要的。当然，人们热爱棒球，但它常常让人感觉它落后于其他运动，而不仅仅是 关于收视率 但也有文化上的。棒球运动是出了名的注重数据统计——联盟每个赛季都有数千场比赛，球队几乎每天都在比赛。今天场上发生的事情通常会与过去比赛中发生的事情联系起来，如果没有观看（或了解）这项运动的历史，就很难参与其中。吉达里说，回到几年前，你会发现美国职业棒球大联盟的社交渠道更加“以编辑为重点”，专注于比赛事件或亮点。他说，与有不同兴趣或只是更随意兴趣的粉丝交谈是一个经过深思熟虑的选择。
“总的来说，我们在社交媒体上的基调是粉丝的基调，”吉达里说。 “我们认为这确实具有吸引力，而且是有意识的改变。”
这是 杜阿·利帕 (Dua Lipa) 和卡勒姆·特纳 (Callum Turner) 在洋基队比赛中的帖子，当天晚上洋基队被淘汰出季后赛。 这是 一个剪辑中拼接了运动员们看起来震惊和惊讶的镜头，就好像他们对韩国流行乐队 Stray Kids 的歌曲做出了反应。 这是 白袜队一垒手村上宗隆的精彩片段非常有趣。
社交媒体算法的本质要求 MLB 进行拓展。基于推荐的社交提要意味着关注一个帐户并不一定意味着关注者会看到内容——提要已被重新组织为内容组、主题和趋势，吉达里表示“真正剧烈的算法变化”意味着联盟必须重新考虑其发布的内容。吉达里表示，2026 年常规赛期间，美国职业棒球大联盟使用英语和西班牙语社交帐户发布的内容观看次数达到了 191 亿次，创历史新高。
这一变化的一个重要部分是美国职业棒球大联盟对影响者和内容创作者的拥抱。今年到目前为止，联盟已经吸引了 400 名创作者，总共发布了 3,800 条内容，而在季后赛中，MLB 每场比赛都有一名内容创作者。联盟预计世界职业棒球大赛将有 100 名内容创作者，具体取决于举办的比赛数量。
对于 MLB 来说，与内容创作者的开放和合作相对较新。就在 2024 年，内容创作者（包括 吉米·“Jomboy”·奥布莱恩进行病毒式唇读分析的人） 抱怨 关于由于其内容广泛侵犯版权而收到删除请求的信息。 2025 委员罗布·曼弗雷德 承认 联盟已经赢得了这部分球迷基础，改变态度对美国职业棒球大联盟来说是“一件非常好的事情”。 （比赛甚至 股份已被购买 去年在奥布莱恩的媒体公司工作。）最近，与 TikTok 的合作伙伴关系让精选的创作者能够访问联盟的档案并在他们的内容中使用。
美国职业棒球大联盟 (MLB) 首次超越了在重大赛事中拥有影响力的范围。该联盟现在还邀请内容创作者参与常规赛，并扩大其影响范围，涵盖棒球和体育创作者之外的更多人。 MLB 还与食品、时尚、生活方式、游戏和家庭影响者合作，影响者战略总监雷切尔·里克特 (Rachel Richter) 表示。
“有一些休闲球迷或者甚至还不是球迷的人，也许他们去看一场比赛只是因为他们可以穿一套可爱的衣服或者他们想尝试这种新食物，”里克特说。这个想法是吸引这些创作者参与游戏，并让他们将棒球融入到他们的常规内容中。
该联盟正在崛起，尤其是在去年取得成功的赛季之后：2025 年世界大赛第七场道奇队和多伦多蓝鸟队之间的比赛是自 2017 年以来收视率最高的世界大赛比赛，收看去年比赛的国际观众比以往任何时候都多。但正如其他体育项目所发现的那样，平衡这项运动的长期粉丝和文化与叛逆的、有时难以预测的广告权力掮客阶层可能是一个学习曲线：例如，今年美国网球公开赛最大的故事不是网球本身，而是关于网球的许多抱怨和辩论。 有影响力人士出席。
美国职业棒球大联盟（MLB）正在努力扩大其粉丝范围，触及以前被忽视或至少未被开发的互联网和文化角落。与此同时，球队老板与 MLB 球员协会之间的集体谈判协议将于 12 月到期，因此 2027 年赛季充满不确定性。如果工会和业主未能及时达成协议， 播放器可能被锁定2027赛季可能会缩短。对于联盟来说，传播有关这场冲突的消息本身就是一个挑战——尤其是在接受了新的、随意的、热切的球迷的声音之后，他们正在寻找理由不参加比赛。 在。
10 月 27 日编辑： 更正了吉达里名字的拼写。